Ak sa opýtaš piatich ľudí, ako vytvoriť webstránku pre tvoje podnikanie, štyria z nich ti dajú úplne rovnakú odpoveď.
„Jednoducho použi WordPress."
Je to štandardná rada. Je to bezpečné. Je to to, čo pozná každý. A dlhú dobu to bola jediná skutočná odpoveď, ak si nemala obrovský rozpočet.
Ale tu je tá nepríjemná pravda, ktorá sa zvyčajne ukáže až o šesť mesiacov neskôr: WordPress bol vytvorený na blogovanie. Nebol stavaný na prevádzkovanie moderného podnikania v službách.
Keď sa snažíš prinútiť blogovací nástroj, aby prevádzkoval rezervačný systém, predával digitálne kurzy a spravoval newsletter, nebuduješ obchodné aktívum. Staviaš domček z karát.
Je rozdiel medzi webom, ktorý je navrhnutý tak, aby bol podnikaním, a webom, ktorý je len schránkou na text. To je hlavný rozdiel medzi štandardnou cestou cez WordPress a „webom na mieru" (custom riešením).
Tu je dôvod, prečo na tomto rozdiele záleží pre tvoj zisk.
Mýtus o webstránke „zadarmo"
Najväčším predajným argumentom pre WordPress je, že je zadarmo. Softvér si môžeš stiahnuť hneď teraz bez toho, aby si zaplatila čo i len cent.
Ale slovo „zadarmo" pri softvéri je ako šteniatko „zadarmo". Obstarávacia cena je nula, ale náklady na údržbu sú večné.
Aby WordPress stránka skutočne fungovala pre podnikanie – povedzme pre dietologičku predávajúcu stravovacie plány alebo fotografku rezervujúcu termíny – potrebuješ viac než len softvér. Potrebuješ tému, pretože tie predvolené vyzerajú ako hobby blogy. Potrebuješ poskytovateľa hostingu. Potrebuješ bezpečnostný plugin. Potrebuješ zálohovací plugin.
Zrazu platíš mesačné poplatky za päť rôznych nástrojov len preto, aby si udržala túto stránku „zadarmo" online.
Riešenie postavené na mieru funguje inak. Nie je zadarmo na začiatku, ale cena je transparentná. Platíš za hotový produkt, nie za štartovaciu sadu, ku ktorej si musíš dokúpiť dvadsať rozširujúcich balíčkov, aby bola užitočná.
Ale slovo „zadarmo" pri softvéri je ako šteniatko „zadarmo". Obstarávacia cena je nula, ale náklady na údržbu sú večné.
Aby WordPress stránka skutočne fungovala pre podnikanie – povedzme pre dietologičku predávajúcu stravovacie plány alebo fotografku rezervujúcu termíny – potrebuješ viac než len softvér. Potrebuješ tému, pretože tie predvolené vyzerajú ako hobby blogy. Potrebuješ poskytovateľa hostingu. Potrebuješ bezpečnostný plugin. Potrebuješ zálohovací plugin.
Zrazu platíš mesačné poplatky za päť rôznych nástrojov len preto, aby si udržala túto stránku „zadarmo" online.
Riešenie postavené na mieru funguje inak. Nie je zadarmo na začiatku, ale cena je transparentná. Platíš za hotový produkt, nie za štartovaciu sadu, ku ktorej si musíš dokúpiť dvadsať rozširujúcich balíčkov, aby bola užitočná.
Frankensteinov problém
Povedzme, že si inštruktorka jogy. Od svojej stránky potrebuješ niekoľko konkrétnych vecí: 1. Spôsob, ako si študentky môžu rezervovať hodiny. 2. Spôsob na zber emailov pre tvoj newsletter. 3. Spôsob na predaj videokurzu.
Vo svete WordPressu to vyriešiš pluginmi. Nainštaluješ jeden plugin pre kalendár. Nainštaluješ ďalší pre Mailchimp. Nainštaluješ tretí pre videokurz.
Teraz máš tri rôzne kusy softvéru vyrobené tromi rôznymi spoločnosťami, ktoré sa snažia bežať na tvojej stránke súčasne.
Funguje to, kým to prestane fungovať. Možno aktualizácia kalendára rozbije platobné tlačidlo. Možno vyskakovacie okno s emailom prekryje tlačidlo „kúpiť teraz" na mobile. Skončíš s „Frankensteinovým" webom – monštrom zošitým z náhodných častí.
Moderné webové riešenie na mieru volí opačný prístup. Nelepíme rezervačný systém na tvoju stránku; stránku staviame okolo rezervačného systému. Nástroj na emailový marketing nie je plugin, je súčasťou riadiaceho panela.
Keď sú nástroje vytvorené tak, aby spolupracovali, navzájom sa nekazia.
Vo svete WordPressu to vyriešiš pluginmi. Nainštaluješ jeden plugin pre kalendár. Nainštaluješ ďalší pre Mailchimp. Nainštaluješ tretí pre videokurz.
Teraz máš tri rôzne kusy softvéru vyrobené tromi rôznymi spoločnosťami, ktoré sa snažia bežať na tvojej stránke súčasne.
Funguje to, kým to prestane fungovať. Možno aktualizácia kalendára rozbije platobné tlačidlo. Možno vyskakovacie okno s emailom prekryje tlačidlo „kúpiť teraz" na mobile. Skončíš s „Frankensteinovým" webom – monštrom zošitým z náhodných častí.
Moderné webové riešenie na mieru volí opačný prístup. Nelepíme rezervačný systém na tvoju stránku; stránku staviame okolo rezervačného systému. Nástroj na emailový marketing nie je plugin, je súčasťou riadiaceho panela.
Keď sú nástroje vytvorené tak, aby spolupracovali, navzájom sa nekazia.
Nie si správkyňa webstránky
Toto je tá časť, ktorú nikto nespomenie, keď ti povedia, aby si si „jednoducho nainštalovala WordPress".
Kto aktualizuje softvér? Kto to opraví, keď konflikt pluginov zhodí tvoju stránku v nedeľu večer? Kto zabezpečí, že kontaktný formulár skutočne doručí emaily do tvojej schránky?
Ty.
Ak si samostatná podnikateľka, tvoj čas je tvoj inventár. Každá hodina, ktorú stráviš bojom s drag-and-drop editorom alebo googlením „prečo je moja WordPress stránka pomalá", je hodina, ktorú nefakturuješ klientke.
Vidíme to neustále u schopných podnikateliek. Sú to expertky vo svojom odbore – brilantné logopedičky, talentované dizajnérky – ale cítia sa neschopné, pretože nevedia prísť na to, prečo je hlavička ich webstránky zle zarovnaná.
To nie je tvoje zlyhanie. Je to zlyhanie nástroja.
Spravovaný web na mieru toto bremeno odstraňuje. K webstránke pristupuje ako k službe, nie ako k DIY projektu. Nemusíš vedieť, akú „verziu PHP" používa tvoj server. Stačí sa len prihlásiť a napísať nový článok.
Kto aktualizuje softvér? Kto to opraví, keď konflikt pluginov zhodí tvoju stránku v nedeľu večer? Kto zabezpečí, že kontaktný formulár skutočne doručí emaily do tvojej schránky?
Ty.
Ak si samostatná podnikateľka, tvoj čas je tvoj inventár. Každá hodina, ktorú stráviš bojom s drag-and-drop editorom alebo googlením „prečo je moja WordPress stránka pomalá", je hodina, ktorú nefakturuješ klientke.
Vidíme to neustále u schopných podnikateliek. Sú to expertky vo svojom odbore – brilantné logopedičky, talentované dizajnérky – ale cítia sa neschopné, pretože nevedia prísť na to, prečo je hlavička ich webstránky zle zarovnaná.
To nie je tvoje zlyhanie. Je to zlyhanie nástroja.
Spravovaný web na mieru toto bremeno odstraňuje. K webstránke pristupuje ako k službe, nie ako k DIY projektu. Nemusíš vedieť, akú „verziu PHP" používa tvoj server. Stačí sa len prihlásiť a napísať nový článok.
Nahradenie pasce predplatného
Štandardný spôsob tvorby stránok má ešte jeden skrytý náklad.
Väčšina firiem dnes funguje na hromade drahých predplatných. Platíš 20 € mesačne za rezervačný nástroj ako Calendly. Platíš 40 € mesačne za emailový nástroj ako Mailchimp alebo ConvertKit. Platíš za CRM.
Prenajímaš si infraštruktúru svojho podnikania a nájomné rastie s tvojím rastom.
Skutočný „web na mieru" môže tieto externé nástroje nahradiť. Prečo platiť za Calendly, ak má tvoj web vstavaný vlastný rezervačný systém? Prečo platiť za Mailchimp, ak tvoja stránka dokáže posielať newslettre priamo tvojim zákazníčkam?
Keď budujeme platformu, pozeráme sa na celé podnikanie. Ak dokážeme nástroj zabudovať priamo do stránky, prestaneš platiť mesačné nájomné trom ďalším spoločnostiam zo Silicon Valley. Vlastníš dáta. Vlastníš platformu.
Väčšina firiem dnes funguje na hromade drahých predplatných. Platíš 20 € mesačne za rezervačný nástroj ako Calendly. Platíš 40 € mesačne za emailový nástroj ako Mailchimp alebo ConvertKit. Platíš za CRM.
Prenajímaš si infraštruktúru svojho podnikania a nájomné rastie s tvojím rastom.
Skutočný „web na mieru" môže tieto externé nástroje nahradiť. Prečo platiť za Calendly, ak má tvoj web vstavaný vlastný rezervačný systém? Prečo platiť za Mailchimp, ak tvoja stránka dokáže posielať newslettre priamo tvojim zákazníčkam?
Keď budujeme platformu, pozeráme sa na celé podnikanie. Ak dokážeme nástroj zabudovať priamo do stránky, prestaneš platiť mesačné nájomné trom ďalším spoločnostiam zo Silicon Valley. Vlastníš dáta. Vlastníš platformu.
Takže, ktoré riešenie je pre teba to pravé?
To neznamená, že WordPress je zlý. Poháňa polovicu internetu z dobrého dôvodu.
Ak si chceš založiť osobný blog, zdieľať recepty alebo mať len jednoduchú online brožúru, ktorú aktualizuješ len zriedka, WordPress je fantastická voľba. Je lacný na začiatok a dostatočne flexibilný pre nadšenecký projekt.
Ale ak buduješ podnikanie?
Ak potrebuješ predávať, rezervovať, plánovať a automatizovať? Ak chceš riadiaci panel, ktorý ti dá kontrolu bez toho, aby vyžadoval titul z informatiky?
Potom nepotrebuješ blog s pluginmi. Potrebuješ podnikateľskú platformu.
Prestaň sa snažiť stať sa webovou vývojárkou. Nechaj webstránku urobiť ťažkú prácu, aby si sa ty mohla sústrediť na to, v čom si najlepšia.
Ak si chceš založiť osobný blog, zdieľať recepty alebo mať len jednoduchú online brožúru, ktorú aktualizuješ len zriedka, WordPress je fantastická voľba. Je lacný na začiatok a dostatočne flexibilný pre nadšenecký projekt.
Ale ak buduješ podnikanie?
Ak potrebuješ predávať, rezervovať, plánovať a automatizovať? Ak chceš riadiaci panel, ktorý ti dá kontrolu bez toho, aby vyžadoval titul z informatiky?
Potom nepotrebuješ blog s pluginmi. Potrebuješ podnikateľskú platformu.
Prestaň sa snažiť stať sa webovou vývojárkou. Nechaj webstránku urobiť ťažkú prácu, aby si sa ty mohla sústrediť na to, v čom si najlepšia.