LinkedIn je profesijná sociálna sieť s 900 miliónmi používateľov. Profil obsahuje pracovnú históriu, zručnosti, odporúčania a publikované príspevky. Na Slovensku má LinkedIn viac ako 1 milión používateľov.
Konzultanti, freelanceri a B2B firmy často používajú LinkedIn profil ako hlavnú online prezentáciu. Logika: klienti sú na LinkedIn, prečo teda platiť za web?
Táto logika má medzery. LinkedIn profil vyzerá ako životopis, nie ako profesionálna prezentácia. Nemôžete prezentovať portfólio, detailné služby ani zbierať kontakty. A algoritmus rozhoduje, kto vás uvidí.
~5 %
organický dosah
0
kontrola formátu
Obmedzený
export kontaktov
Problémy LinkedIn profilu
Všetky profily vyzerajú rovnako
LinkedIn profil má pevný formát. Fotka, headline, skúsenosti, zručnosti. Vy aj vaša konkurencia vyzeráte identicky. Nemôžete ukázať portfólio vizuálne. Nemôžete mať unikátny dizajn.
Algoritmus rozhoduje za vás
LinkedIn priebežne mení algoritmus. V roku 2023 znížil dosah príspevkov o 50 %. Vaše príspevky vidí len zlomok kontaktov. Nemáte kontrolu nad tým, kto vás uvidí.
Nemôžete zbierať kontakty
Na LinkedIn zbieráte „connections". Ale e-maily a telefóny nedostanete. Export kontaktov je obmedzený. Budujete publikum, ktoré vám nepatrí.
LinkedIn profil v Google neuspeje
Keď klient hľadá „daňový poradca Bratislava", LinkedIn profily sa nezobrazujú. Google preferuje weby. Bez webu ste neviditeľní pre klientov, ktorí vás hľadajú.
Kedy LinkedIn dáva zmysel
- Budovanie vzťahov – networking, spojenie s kolegami, klientmi, partnermi
- Zdieľanie obsahu – článok na webe, zdieľanie na LinkedIn
- B2B prospecting – vyhľadávanie klientov cez Sales Navigator
- Osobná značka – pravidelné príspevky budujú autoritu
Pravidlo: Web je domov. LinkedIn je networking.
Porovnanie: LinkedIn vs. vlastný web
| Kritérium | Vlastný web | |
|---|---|---|
| Dizajn a formát | Daný šablónou | Na mieru |
| Viditeľnosť v Google | Veľmi obmedzená | Plná so SEO |
| Vlastná doména | linkedin.com/in/... | vasemeno.sk |
| Zber e-mailov | Nedá sa | Formuláre |
| Portfólio a ukážky | Obmedzené | Neobmedzené |
Často kladené otázky
Stačí mi LinkedIn profil bez webu?
Pre zamestnancov áno. Pre freelancerov, konzultantov a B2B firmy nie. Profesionálna prezentácia vyžaduje vlastný web.
Ako prepojiť web s LinkedIn profilom?
Na webe máte odkaz na LinkedIn. Na LinkedIn odkazujete na web. LinkedIn buduje pozornosť, web konvertuje na kontakty.
Čo mať na webe ako konzultant?
Podrobný popis služieb, portfólio, prípadové štúdie, cenník, kontaktný formulár, referencie s výsledkami.
Zhrnutie
LinkedIn je silný nástroj pre networking. Ale profesionálna prezentácia patrí na vlastný web, kde kontrolujete formát, dizajn a zbieráte kontakty.
- Dizajn: Unikátny, zodpovedá vašej značke
- Google: Klienti vás nájdu, keď hľadajú služby
- Kontakty: Zbieráte e-maily, databáza je vaša
- Portfólio: Ukážky práce bez obmedzenia