Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok. Všetky majú jedno spoločné: vaše publikum vám nepatrí. Algoritmus sa zmení a vaša viditeľnosť zmizne.
21 % slovenských firiem spolieha iba na sociálne siete. Nemajú web. Stavajú dom na cudzom pozemku.
Sociálne siete sú zadarmo, ľahko sa používajú a zákazníci tam sú. Facebook má 2,5 milióna slovenských používateľov. Instagram 1,5 milióna. LinkedIn pol milióna. Prečo teda platiť za web?
Táto logika ignoruje zásadný problém: na sociálnych sieťach ste hostia. Pravidlá určujú oni. Algoritmus určujú oni. Dosah určujú oni. A každý rok ho znižujú.
V roku 2012 mal príspevok na Facebooku dosah 16 %. Dnes je to 2 %. Za desať rokov klesol osemkrát. A Facebook chce, aby ste platili za reklamu. Rovnaký vzorec opakuje Instagram. A bude ho opakovať každá ďalšia sieť.
1–3 %
organický dosah
Facebook aj Instagram 2025
~3 dni
životnosť príspevku
potom zmizne z feedu
91 %
ľudí používa AI
na hľadanie informácií
0 %
sietí v AI odpovediach
AI číta weby, nie siete
Sociálne siete sú firmy. Ich cieľom je zisk. Preto znižujú organický dosah. Facebook klesol zo 16 % na 2 %. Instagram z 10 % na 3 %. Každý rok je to horšie.
Buďme úprimní: podobný problém má aj Google. AI odpovede zaberajú miesto. Viac ako 60 % vyhľadávaní končí bez kliknutia. Organická návštevnosť klesá aj tam.
Prečo je web aj tak lepší:
1. Zámer zákazníka. Kto hľadá v Google „inštalatér Bratislava", chce inštalatéra TEĎ. Kto scrolluje Instagram, chce zábavu. Jeden zákazník z vyhľadávania má väčšiu hodnotu ako stovka scrollerov.
2. Vlastníctvo. Kto príde na váš web, vidí VÁŠ obsah. Žiadny algoritmus, žiadna konkurencia vedľa. 100 % pozornosti.
3. AI vás nájde. ChatGPT, Perplexity a ďalšie AI vyhľadávače čítajú weby. Sociálne siete sú pre ne zatvorené. Vaša budúca viditeľnosť závisí od obsahu webu.
Máte 10 000 sledujúcich? Nemôžete ich kontaktovať priamo. Nemôžete exportovať e-maily. Nemôžete im poslať newsletter. Sociálna sieť je prostredník.
Keď sa sieť rozhodne zmeniť pravidlá, znížiť dosah alebo zablokovať účet, nemáte žiadnu alternatívu. Roky práce sú preč.
Ako to rieši vlastný web:
Na webe zbieráte e-maily priamo. Zákazníci vyplnia formulár, máte kontakt navždy. Databáza je vaša. Môžete osloviť zákazníkov kedykoľvek. Bez prostredníka.
Sociálne siete môžu zablokovať účet bez vysvetlenia. Stačí falošné nahlásenie, porušenie pravidiel, ktoré ste nepoznali, alebo chyba algoritmu.
Odvolanie trvá týždne. Podpora neodpovedá. A medzitým prichádzate o zákazníkov. Spoliehať iba na sociálne siete je ako stavať dom bez poistenia.
Ako to rieši vlastný web:
Vlastný web vám nikto nezablokuje. Beží na vašej doméne, na serveri, ktorý kontrolujete. Obsah je zálohovaný. Aj keby sa niečo pokazilo, web obnovíte do hodiny.
Keď niekto hľadá vaše služby v Google alebo sa pýta ChatGPT, sociálne siete sa nezobrazujú. Väčšina obsahu na sieťach je za prihlásením – neviditeľná pre vyhľadávače aj AI.
A hlavne: kto hľadá v Google, má zámer. Hľadá riešenie problému. Chce kúpiť. Kto scrolluje sociálne siete, chce zábavu. To je zásadný rozdiel.
Prečo je web budúcnosť:
AI vyhľadávače ako ChatGPT, Perplexity alebo Google AI Overviews menia spôsob, ako ľudia hľadajú informácie. A všetky čítajú weby, nie sociálne siete.
Štruktúrovaný obsah na webe – sprievodcovia, FAQ, jasné informácie – je presne to, čo AI cituje a odporúča. Sociálne príspevky miznú za 3 dni. Web zostáva roky.
Sociálne siete nie sú nepriatelia. Sú nástroje. Len ich musíte používať správne.
Skupiny, komentáre, diskusie. Sociálne siete sú skvelé na budovanie vzťahov so zákazníkmi. Tu je ich sila.
Publikujete článok na webe, zdieľate na sieťach. Sledujúci kliknú, prídu na váš web. Zanechajú e-mail. Máte kontakt.
Facebook a Instagram Ads sú stále efektívne na cielenie. Ale reklama by mala viesť na váš web, nie na profil.
Mimoriadna akcia? Zmena otváracej doby? Sociálne siete sú ideálne na okamžité správy. Trvalé informácie patria na web.
Pravidlo: Web je základ. Siete sú doplnok.
Máte 1 000 sledujúcich. Váš príspevok vidí asi 20 ľudí (2 % dosah).
Dosah klesne na 0,5 %. Váš príspevok vidí 5 ľudí. Musíte platiť za reklamu.
Buď platíte stále viac za reklamu, alebo strácate zákazníkov. A nemáte alternatívu.
Zákazníci s nákupným zámerom vás nájdu v Google aj v AI vyhľadávačoch. Máte e-mailové kontakty, ktoré vám nikto nevezme. Váš obsah zostáva roky, nie 3 dni. Siete sú bonus, nie základ.
| Kritérium | Sociálne siete | Vlastný web |
|---|---|---|
| Zámer návštevníka | Zábava, scrollovanie | Hľadá riešenie, chce kúpiť |
| Životnosť obsahu | ~3 dni | Roky |
| Viditeľnosť pre AI (ChatGPT...) | Za prihlásením, neviditeľné | Čitateľné, citovateľné |
| Kontrola nad obsahom | Platforma rozhoduje | 100 % vaše |
| Export kontaktov | Nedá sa | Kedykoľvek |
| Riziko zablokovania | Vysoké | Žiadne |
| Profesionalita | Nižšia dôvera | Vysoká dôvera |
| Vlastníctvo | Platforma vlastní všetko | Vy vlastníte všetko |
Nie. Používajte ich ďalej, ale ako doplnok k vlastnému webu. Siete sú skvelé na budovanie vzťahov a komunity. Web je základ pre zákazníkov, ktorí vás hľadajú.
Kto vás nájde v Google alebo cez AI, aktívne hľadá riešenie. Je pripravený kúpiť. Kto scrolluje Instagram, hľadá zábavu. Jeden zákazník s nákupným zámerom má väčšiu hodnotu ako stovka scrollerov.
ChatGPT, Perplexity a podobné nástroje čítajú weby, nie sociálne siete. Obsah na sieťach je za prihlásením – pre AI neviditeľný. Štruktúrovaný web s FAQ a sprievodcami má šancu byť citovaný v AI odpovediach.
Áno, aj Google sa mení. AI odpovede zaberajú miesto. Ale rozdiel je v zámere: kto hľadá v Google, chce riešenie. A váš web vám nikto nevezme – kto naň príde, vidí 100 % vášho obsahu, nie feed s konkurenciou.
Profesionálny web kúpite od 450 € jednorazovo. Je to menej, ako priemerná firma utratí za reklamy na sociálnych sieťach za rok. A obsah na webe vám slúži roky, nie 3 dni.
Web za cenu pár mesiacov reklám na sieťach. A bude vám slúžiť roky.